在VI设计前企业要了解什么?

不可否认VI形象对于现代企业来说还是蛮重要的，它可以让我们体验到一个公司公司规范的品牌形象，加强记忆，对企业长远来讲也是无形资产，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。今天就来讲讲VI设计前企业要了解什么?

大多数传统的企业VI设计是“花瓶”。

企业VI设计是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮。设计好的VI手册，每天放到办公室，谁来让谁看，从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，成了摆设。在做好VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。企业VI形象设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。企业找到想要表现的主题，也就是品牌定位。

VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。

VI设计不是越全越好。

特别是针对中小型企业，本来市场资金就不充裕，就先不要为了统一形象，按照VI手册里的东西，一个都不少的要统一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西，可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。

VI是和市场运作紧密相连的。

市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提好效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

VI不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只要有利于企业树立品牌，扩大传播易于传播的都可以变。

企业的VI究竟该如何做?

VI设计前企业要了解什么?我们提出以下三点建议：

一、先确定自己想要干成什么，在进行表现。

中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下，失去了方向，也找不到了创业的初衷，致使从表面上看很明晰，但心中却一直犹豫不定，确认不了自己的核心优势，对产业的信心也是在犹豫不决，这种情况下的表现是不适合的，表现得越好，对企业的反作用越大。西方有句谚语：对于一艘没有方向的船，无论哪个方向的风都是逆风。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。

二、外在形象和内在气质统一。

如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察，让赵本山演主席，怎么看都觉得怪，对于品牌表现也是一样，首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。在国内的企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路。有道是：好马配好鞍，三分长相，七分打扮。

三、VI要和消费者联系。

VI是为了品牌服务的、品牌则是销售的好武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知度和识别度，从而提高销售，好的VI是让消费者容易接受、易于传播，而且会留下美好印象的。而非企业自我欣赏，自我感觉良好就行。

传统VI设计的特点：

1，较刻意的注重视觉统一(如色彩到处一样、标志组合到处一样)，如一个人天天穿一样的衣服，虽很统一，但形象很呆板，无生动感; 2，过于形式化，VI应用设计得不够实用，也现实执行存在较大差异。

1，注重细节与整体气质的展现，色彩与标志组合会根据载体使用情况作改变，但不影响整体视觉气质的统一，且形象更加现代亲和; 2，从整体识别出发，根据企业实际情况定制适宜的设计，注重VI实用性。

VI识别系统设计的误区

1，VI设计等于“VI手册”( 错误 ) 正确为：“VI手册” 只是VI识别系统设计的一个使用说明书，VI识别系统是一个潜在的价值体系，是需要企业通过长期对VI应用系统的执行、推广与管理而形成的潜在价值，VI形象对内让员工更有归属感，对外让客户更具信任感与认同感。

2，VI设计项目越多越专业 (错误) 正确为：专业的VI识别系统设计应该是根据企业自身发展情况进行定制，因此大型企业的VI自然会多一些，但对于成长型企业来讲，初期只要选择一些切实需要的项目进行设计规范即可，不需要刻意的追求多而全，因为有些项目如果只是做了规范设计，而又没有去执行的话，也是多余的。

3，网站建设、宣传画册设计等和VI系统没关系( 错误 ) 正确为：“VIS”译为视觉识别系统，它所包含的不止是前期VI所规范的内容，还包括后期任何与视觉、平面、空间相关的形象推广设计，如画册、网站、媒体广告等，而后续这些设计交给专业的VI设计公司来进行配合规范设计(或者企业内部成立专业的企划部，而且企划部的设计师懂得如果进行VI延伸设计。)

VI作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先确定好企业品牌和产品的的定位，受众面的情况，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

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