企业品牌包装设计的原则

品牌包装直接针对产品，但又是品牌形象的具体化、标识化。品牌包装设计是品牌形象的直接传播与推出，印象的好坏直接作用于产品本身。比如，我国的鲜竹笋，销售价格不高，而日本进行精美包装后投放市场，其价格高出十几倍;吕梁红枣在市场上1公斤才卖3至4元，改进包装后1公斤可卖40至50元，包装使产品大幅度增值，故好的品牌包装往往能给产品带来成倍的利益。

一、品牌包装设计的总体原则

品牌包装设计是运用多样性、差异性和统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。

1、品牌包装设计要尊重企业的品牌形象，是企业品牌形象的一部分;

2、品牌包装设计构建品牌与消费者的桥梁作用，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象;

3、品牌包装设计注重与品牌形象的个性呼应，不是品牌形象的简单复制而是个性化提升。

二、品牌包装图案设计的原则

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

1、形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身;

2、要充分展示商品的属性;

3、要有具体详尽的文字说明;

4、要强调商品形象色;

5、要将其重点体现在包装的主要展销面;

6、要注意功效设计。

三、品牌包装色彩设计的原则

色彩在品牌包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2、是否很好地象征着商品内容;

3、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;

4、是否为商品购买阶层所接受;

5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7、色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力;

8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

四、品牌包装设计的实用技巧

1、善用简约和柔和色彩

简约的设计风格流行了多年并且一直没有消退迹象，虽然其过于抽象，但能够把人们重要的信息传达出来。高级的简约可以通过形象的表达，不用任何文字，便可以看出包装物里面的商品，并且加以柔和舒缓的色彩，使人们包装本身具有一种温暖和真诚之感，让消费者看到后，具有喜悦之感。

2、适当使用大字体和电影海报

如果想要清晰传达该产品的核心内容，那么需要把字体进行放大，并且设置的字体一定要醒目，再配上合适的颜色，做成电影海报类似的方式展现给大众，一样能够突出主题，使产品从同类产品中显现出来。

3、巧用富有创造性的材料或造型

想要产品能够在包装上别具一格，与传统包装区分出来，建议可以在外包装上运用非典型的材料和造型。例如，把果汁放在竹筒里，就能够达到这样的效果。

4、合理利用全息效果或活力渐变

全息铝箔冲压效果能够使本就平凡的包装变得光彩照人，或者使用渐变设计，彩色变化能够加深对包装涉及的广度和深度。

产品品牌包装的目的，就是让客户能更好，更快的了解产品，乐于购买产品。而这需要通过一些展示内容点来让客户了解，这些内容点不能太多，否则客户没有耐心看，或者看了后难以记住, 尽量简洁。然后在宣传时，需要了解将这些内容怎样展示给顾客，是通过某个活动，还是网络文章，还是宣传单等。

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